Malé gesto, velké srdce. Kampaň „Ručičky“ pomáhá financovat další Dům Ronalda McDonalda v Česku

Dům Ronalda McDonalda Česko spustil letošní ročník své každoroční kampaně „Ručičky“, která v České republice dlouhodobě podporuje rodiny s vážně nemocnými dětmi. Letošní komunikace navazuje na rebranding organizace, novou vizuální identitu a motivuje lidi k pomoci skrze reálné emoce, bez zbytečného reklamního tlaku.

Pro rodiny s vážně nemocným dítětem se svět v jediné vteřině smrskne na nemocniční chodby. V takových chvílích je nejdůležitější být spolu. Právě to je role Domů Ronalda McDonalda. Poskytují rodinám bezplatné ubytování v bezprostřední blízkosti nemocnic a potřebné zázemí během léčby dítěte.

Díky finančním příspěvkům se už v České republice povedlo postavit Dům Ronalda McDonalda v areálu pražské Fakultní nemocnici Motol a Homolka. Cílem letošní kampaně je podpořit tyto rodiny a vybrat finanční prostředky na stavbu druhého českého Domu Ronalda McDonalda v Olomouci.

Na strategii letošní kampaně, kterou McDonald's dlouhodobě realizuje na podporu Domu Ronalda McDonalda Česko, přibližuje pohled zadavatele Sam Sadovský, Brand Marketing Manager společnosti McDonald's: „Stály před námi tři klíčové výzvy. Ustát rebranding bez ztráty konzistence a posílit znalost značky, lépe lidem vysvětlit, jak konkrétně rodinám nadační fond pomáhá a dostat do komunikace jasný call to action ke koupi samolepek Ručiček. Průběžné výsledky ukazují, že se daří tyto cíle naplňovat a proměňovat zájem zákazníků v konkrétní pomoc rodinám, které to skutečně potřebují.“

Nosným prvkem kampaně je televizní spot, který sleduje malého chlapce na jeho cestě za léčbou, kterou zvládá i díky tomu, že má mámu a tátu na dosah ruky. Spot zdůrazňuje roli blízkosti rodiny, kterou Dům Ronalda McDonalda umožňuje. Kreativní koncept pracuje s civilním, téměř dokumentárním stylem vyprávění a soustředí se na drobné momenty každodenního života.

Kreativní přístup kampaně popisuje Vítek Štrobl, kreativní ředitel agentury Hullabaloo: „Od začátku jsme věděli, že chceme vyprávět příběh o síle blízkosti. I proto jsme zvolili hodně civilní způsob vyprávění a citlivou, téměř dokumentární kameru, která nežádá pozornost sama pro sebe, ale nechává vyniknout drobná gesta, pohledy a okamžiky, ve kterých se odehrává to nejdůležitější. Protože tyto zdánlivě malé momenty mohou pro rodiny s vážně nemocnými dětmi znamenat úplně všechno.“

Kampaň vznikla ve spolupráci agentur TBWA/Hullabaloo a Omnicom Agency Group. Režie spotu se ujal Jakub Švejkar (Punk Film). Vedle televizního vysílání je kampaň nasazena také v online prostředí, na sociálních sítích a přímo v restauracích McDonald’s. Na sociálních sítích kampaň řídí agentura Follow Bubble.

Dlouhodobý přínos kampaně a její význam pro organizaci doplňuje Ivana Švingrová Pešatová, ředitelka Domu Ronalda McDonalda Česko: „Velmi si vážíme každoroční podpory našich aktivit pomocí této již tradiční kampaně, která se objevuje ve všech restauracích McDonald's. Letos je kampaň obohacená o náš nový vzhled a komunikační linku. My věříme, že to pomůže zákazníkům lépe pochopit naše poslání a aktivity. I jejich zásluhou se naše pomoc může dále rozvíjet a rozšiřovat a za to velmi děkujeme.“

Klíčovým prvkem zapojení veřejnosti je tradiční symbol kampaně samolepka „Ručička“, kterou si mohou zákazníci zakoupit ve všech restauracích McDonald's za 30 Kč. Výtěžek z prodeje jde na podporu aktivit organizace a výstavbu nového Domu v Olomouci. Kampaň je letos připravena i pro další země regionu, konkrétně pro Slovensko a Ukrajinu, kde organizace rovněž rozvíjí své aktivity.

Credits:

Klient: McDonald's / Dům Ronalda McDonalda

Kreativní agentura: TBWA Hullabaloo

Mediální agentura: Omnicom Agency Group

Produkce: Punk Film

Director: Jakub Švejkar

Executive Producer: Jiří Beránek

Creative Director: Vítek Štrobl

Senior Art Director Manuel Prada

Senior Copywriter: Lucia Janasová

Client Services Director: Adéla Hýsková

Account Manager: Matěj Pajma / Tomáš Hloušek